Objetivos
- Compreender os principais conceitos e fundamentos de branding e gestão de marca.
- Analisar a identidade, personalidade e proposta de valor de uma marca.
- Definir um posicionamento de marca claro, relevante e diferenciador.
- Desenvolver elementos essenciais de uma identidade e estratégia de marca coerentes.
- Aplicar ferramentas de branding para fortalecer a perceção, diferenciação e competitividade de uma marca.
Conteúdo programático
Módulo 1 — Fundamentos de Branding e Marca
Conceito de marca e branding
Evolução e importância estratégica das marcas
Branding vs. marketing vs. publicidade
Tipos e modelos de marca
Valor e relevância da marca
Principais tendências de branding
Exercício: Análise de uma marca reconhecida, identificando os seus principais elementos de branding e fatores de diferenciação.
Módulo 2 — Estratégia e Propósito de Marca
Visão, missão e propósito
Valores e princípios da marca
Personalidade e arquétipos de marca
Identificação e definição do público-alvo
Necessidades, motivações e perceções do consumidor
Construção da essência da marca
Exercício: Construção do propósito, valores e personalidade de uma marca.
Módulo 3 — Identidade de Marca
Conceito de identidade de marca
Identidade visual e identidade verbal
Nome, logótipo, cores e tipografia
Tom de voz e linguagem
Elementos visuais e códigos de marca
Coerência e consistência da identidade
Exercício: Criação de um moodboard de identidade de marca, incluindo referências visuais, cores, tipografia e tom de comunicação.
Módulo 4 — Posicionamento de Marca
Conceito de posicionamento
Diferenciação e vantagem competitiva
Análise da concorrência
Segmentação e escolha do mercado-alvo
Proposta de valor
Declaração de posicionamento
Mapas de posicionamento
Exercício: Construção de um mapa de posicionamento e definição da proposta de valor de uma marca.
Módulo 5 — Arquitetura e Portefólio de Marca
Conceito de arquitetura de marca
Marca corporativa, marcas de produto e submarcas
Branded House vs. House of Brands
Extensões de marca
Gestão de portefólio
Coerência entre marcas e produtos
Exercício: Análise da arquitetura de uma empresa e proposta de reorganização do seu portefólio de marcas.
Módulo 6 — Comunicação e Experiência de Marca
Storytelling e narrativa de marca
Comunicação integrada
Pontos de contacto com o consumidor
Experiência de marca
Comunicação digital e redes sociais
Consistência da marca nos diferentes canais
Reputação e relacionamento com o consumidor
Exercício: Criação de uma narrativa de marca e adaptação da mensagem a três diferentes canais de comunicação.
Módulo 7 — Gestão e Ativação da Marca
Gestão estratégica da marca
Brand guidelines e normas de utilização
Ativação e campanhas de marca
Employer branding e cultura organizacional nfluência, parcerias e embaixadores
Gestão de reputação e situações de crise
Monitorização da perceção da marca
Exercício: Desenvolvimento de um mini plano de ativação de marca, definindo ações, canais, mensagens e públicos.
Módulo 8 — Plano Estratégico de Branding
Auditoria e diagnóstico de marca
Análise SWOT aplicada ao branding
Definição de objetivos de marca
Estratégias de diferenciação e posicionamento
Plano de ação e prioridades
Indicadores de desempenho da marca (KPIs)
Avaliação e evolução da estratégia
Exercício final: Desenvolvimento e apresentação de um plano estratégico de branding e posicionamento para uma marca real ou fictícia, integrando os conteúdos trabalhados nos módulos anteriores.
Produto: ténis de corrida
Público: corredores iniciantes
Canal: Instagram
Conteúdo: vídeo "3 erros de quem começa a correr"
CTA: "Conhece os nossos ténis para iniciantes"
Avaliação
- Participação e desempenho nas atividades práticas
- Questionário teórico para avaliação dos conhecimentos adquiridos
- Avaliação no exercicio final
Entregáveis
- Certificado de participação
- Manual do curso
- ANALYTICS E MÉTRICAS DIGITAIS